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中國東方文化研究會(huì)教科文專業(yè)委員會(huì)：中秋佳節(jié)之際，在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦的北京國際設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)博覽會(huì)成為不少市民與游客休閑參觀的好去處。作為本次博覽會(huì)的重要板塊，中國文化IP及創(chuàng)新設(shè)計(jì)展備受矚目。

  據(jù)悉，本屆中國IP展以“一起定義 中國IP”為主題，意在以“中國文化IP”為主要導(dǎo)向，以中國文化傳承與發(fā)展為目標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化“文化+”的靈魂價(jià)值，重點(diǎn)展示文博、文學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域最具代表性的頭部IP，并通過IP論壇、IP發(fā)布、IP授權(quán)、IP專訪、IP拍賣五大通路，強(qiáng)化IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)方的交流與合作。

  期間，在一場關(guān)于文化IP的圓桌論壇上，業(yè)內(nèi)人對(duì)當(dāng)前文化IP的發(fā)展各抒己見。美國黑馬娛樂大中華總經(jīng)理蔡超認(rèn)為，IP的升級(jí)一方面涉及時(shí)間和空間的問題，“中國不缺少好的IP，但是不能是短時(shí)期的IP，中華文化的IP跨越幾千年以后，在什么樣的空間為新一代人打造其特有的內(nèi)容，這點(diǎn)特別重要”；而另一方面則是要把IP賦予到生活中，賦能到每一個(gè)人的生活行為與場景之中。

談到中國文化IP出海，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院金融投資與財(cái)富管理總裁聯(lián)誼會(huì)會(huì)長陳躍認(rèn)為，IP的生存發(fā)展尤其離不開以下幾方面要素：一是人才，IP本身的原創(chuàng)性和獨(dú)特性，要求具有很高的想象力和創(chuàng)造力；二是法律，我們需要具有較為完好的法律環(huán)境來保障這些IP的市場價(jià)值，否則這些人才也就失去了創(chuàng)造IP的積極性；三是技術(shù)，IP要發(fā)展，一定是要跟最新的技術(shù)做緊密的連接，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，這些都會(huì)為IP的發(fā)展注入真正的動(dòng)力和活力；四是IP的擁有主體本身需要具備一定的市場開發(fā)能力，找到變現(xiàn)途徑，包括相關(guān)授權(quán)及延伸業(yè)務(wù)等，助力其實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展；五是要跟金融有效結(jié)合。同樣，麥琪（全球）品牌管理聯(lián)合創(chuàng)始人龐韜表示，IP必須市場化，品牌化，而市場化、品牌化就必須要有金融支撐，要有嚴(yán)密的管理體系做保障。

  但事實(shí)上，鑒于頭部IP的虹吸效應(yīng)，在整個(gè)文化市場中，也往往只有成為頭部IP其商業(yè)價(jià)值才越大，話語權(quán)才越強(qiáng)，但打造一個(gè)強(qiáng)大的IP從來都不是一件容易的事。“我覺得核心要素是要了解市場，了解趨勢，了解我們核心用戶的需求是什么，不管國內(nèi)還是國外，鎖定核心用戶群，鎖定了之后接著把IP產(chǎn)品化”龐韜如是說。

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