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中國東方文化研究會(huì)教科文專業(yè)委員會(huì)：界黃金協(xié)會(huì)(World Gold Council)近來指出，中國財(cái)富水平的提高將能夠重新引發(fā)珠寶需求的增長(zhǎng)，為全球黃金需求創(chuàng)造長(zhǎng)期支持。

在一篇近日發(fā)表的報(bào)告中，世界黃金協(xié)會(huì)指出，隨著中國的中產(chǎn)階級(jí)發(fā)展壯大，中國的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一陣“轉(zhuǎn)型的陣痛”，但在陣痛之后，珠寶產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了新生。

“中國的中產(chǎn)階級(jí)正在發(fā)展，相應(yīng)的是，中國珠寶消費(fèi)者的狀況在近幾年也發(fā)生了改變”，報(bào)告稱。

在世界上最大的消費(fèi)者市場(chǎng)，黃金仍然面臨著挑戰(zhàn)。世界黃金協(xié)會(huì)在2016年進(jìn)行的一份消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)重要的趨勢(shì)：消費(fèi)者偏好因地區(qū)而異、品味因年齡組而異。在中國的大都市中，黃金珠寶面對(duì)的是不斷壯大的年輕人群體，這一消費(fèi)者群體更愿意把他們的可支配收入花在科技和時(shí)尚方面。

“當(dāng)被問及如果有5000人民幣會(huì)選擇買什么時(shí)，只有9%的人選擇黃金珠寶，而有31%的人選擇如智能手機(jī)或可穿戴科技等一類的科技產(chǎn)品”，報(bào)告分析稱。一線城市的消費(fèi)者占到全國總支出的40%，因此在這些地區(qū)的核心人群中興起的趨勢(shì)將最終滲透至全國。隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)改變，中國的珠寶商也拿出了不同的策略：擴(kuò)大產(chǎn)品范圍以及線上/線下銷售結(jié)合。為針對(duì)年輕群體，商家在原有24K主流黃金珠寶的基礎(chǔ)上推出了22K和18K的產(chǎn)品。針對(duì)年輕人較低的預(yù)算，商家也推出了節(jié)儉系列的產(chǎn)品，其中包括3D硬黃金科技。“3D黃金使用一種特殊的化學(xué)程序，它比24K黃金硬四倍。但是它的用金量只有傳統(tǒng)珠寶的三分之一，使它的價(jià)格更為低廉”，報(bào)告稱。

盡管在線銷售越來越主流，研究顯示愿意在線購買珠寶的人還是不多，主要是因?yàn)橄M(fèi)者更希望在購買時(shí)能實(shí)際觸碰產(chǎn)品以及對(duì)在線銷售安全的顧慮。為了吸引年輕買家的興趣，商家已經(jīng)推出了2000人民幣以下的較輕珠寶，但根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，在線銷售在短至中期只會(huì)占到市場(chǎng)的一小部分。

長(zhǎng)期來看，珠寶需求不僅由黃金的價(jià)格決定，更重要的是消費(fèi)者的收入。“中國向消費(fèi)者導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)珠寶需求有利”，世界黃金協(xié)會(huì)稱。黃金珠寶需求在過去15年已翻了三番，讓中國成為世界上最大的黃金珠寶市場(chǎng)之一，占到全球需求的30%。

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