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近年來我國國內旅游人數增長情況（單位：億人次）制圖：陳晨

制表：陳晨

湖南省桑植縣賀龍橋上游人如梭。 本報記者 劉坤攝/光明圖片

【一線調研】

國慶假期，各地景區人頭攢動。今年適逢紅軍長征勝利80周年，紅色旅游成為頗受關注的新亮點，越來越多家庭選擇帶上孩子去經典紅色景區，在休閑放松的同時，感受革命先輩曾經的激情歲月，讓假期更充實更有意義。

多年以來，我國紅色旅游發展取得了豐碩的成果，但同時也面臨著新的挑戰。未來紅色旅游應如何創新發展，適應現代旅游消費市場發展需求？

1.各地紅色旅游熱情高漲

【現象】 在紅軍長征勝利80周年之際，為傳遞紅色能量，一系列紀念紅軍長征勝利80周年的活動在各地拉開帷幕。各地設計開發了紅色旅游精品線路，通過組織重走長征路活動、舉行長征線路的火炬傳遞儀式、開展主題宣講和展覽等活動，激發人們參與紅色旅游的熱情。

“瑞金是紅軍二萬五千里長征的起點，我們到這來是為了讓孩子感受長征的艱苦，鍛煉吃苦耐勞的品格。”來自福建的游客朱旭女士說。國慶期間，江西瑞金的革命舊址綠樹掩映，游人如織，作為經典紅色旅游故都，吸引了來自全國各地的游客。

紅色旅游發展10余年來，取得了顯著成效，近期更是掀起了一輪小高潮。無論是延安、西柏坡、井岡山等經典革命圣地，還是各地的革命遺址遺跡、革命紀念地、博物館、烈士陵園等紅色景點，都讓游客在感受當地自然人文風光的同時，重溫歷史典故，緬懷革命先烈，受到教育和啟迪。

隨著人們對紅色旅游的關注度和熱情不斷提高，人們對紅色旅游產品及其服務的需求也在增長。近年來，不少地方政府將發展紅色旅游與革命傳統教育相結合，打造愛國主義教育基地，組織了豐富多彩的主題活動，增強了紅色教育的感染力與影響力。

紅色旅游與老區脫貧致富相結合，對帶動地方經濟、改善百姓生活水平起到了重要作用。數據顯示，中央財政以90億元建設了249家紅色經典景區，創作了一批包括延安頌、延安保衛戰、紅歌匯等一系列經典文化作品，吸納了122萬人直接參與紅色旅游就業，實現總收入1985億元。

目前，全國已形成12個“重點紅色旅游景區”，30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經典景區”的全國紅色旅游發展大格局。據統計，全國紅色旅游累計游客超過50億人次，年均增長超過16％，其中青少年游客達到32億人次。紅色旅游發展市場增長勢頭強勁。

2.紅色旅游面臨發展模式單一的挑戰

【問題】 紅色旅游發展面臨的挑戰也顯而易見。當前旅游消費主體已是90后、00后等新生代人群，其對旅游體驗和品質的需求更高，而一些地區的紅色旅游產品形式單一陳舊，對年輕群體缺乏吸引力。同時，基礎設施和公共服務水平低等問題也成為制約紅色旅游景區發展的重要因素。

“過于模式化的解說，會讓年輕人覺得有距離感，感覺枯燥和嚴肅，假期出游還是更希望能有輕松愉快的體驗。”朱旭女士說出了自己的擔憂，紅色景區去多了，感覺形式都是單純的圖片、物品展示，她擔心孩子會慢慢失去興趣。

目前來看，我國的紅色旅游市場化程度依然不高，受政策的沖擊影響較大，不少景區在建黨、建國等重大節慶的年份往往迎來“旺季”，接受培訓和愛國主義教育的游客占了多數，平時則游客寥寥。由于不少紅色旅游景區位于經濟欠發達的革命老區，地處偏遠，交通不便，正面臨市場吸引力下降的問題。

中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安認為，紅色旅游發展中的問題主要表現在可進入性差、環境不佳、配套條件缺乏、陳列及解說落后等，如旅游廁所建設水平落后，食、住、行、游、購、娛的配套都缺乏經營意識等，“此外，紅色旅游熱潮興起，各地開始攀比，形成一些近距離、低水平的重復建設，掀起貪大求全之風”。

中國旅游研究院院長戴斌認為，廣場、博物館、故居這“老三樣”模式已難以滿足現代社會，特別是年輕人的需求；要考慮重建一套紅色旅游解說系統，探索建立紅色旅游發展多元參與的體系，不能政府一頭熱。

井岡山管理局旅游管理處主任陳奇志認為，紅色旅游作為特殊的新興產業，既肩負著革命傳統教育的使命，又秉承了現代旅游的屬性，只有適應了旅游消費市場的需求，才會受到游客的喜愛，讓游客在休閑中潛移默化地受到感染和教育。

3.紅色旅游如何創新融合發展

【現場】 在江西的井岡山斗爭全景畫聲光電演示館，將傳統水墨畫的形式與科技元素相融合，由全景畫、地面塑型和高科技聲光電演示系統構成旳畫軸，反映了井岡山斗爭時期重大歷史場景和井岡山秀麗山川，讓游客如同置身于雄渾蒼茫的群山，親身體驗當年場景。

在傳承紅色文化精神內涵的同時，一些地方開始從內容、形式、體驗設計等方面創新，以提升紅色旅游體驗的豐富性和品質。如江西永新縣打造“紅色記憶”景觀帶，利用廢棄的渡槽、荒蕪的護坡等打造了一條以小節點展現歷史大事件的“紅色記憶”景觀帶；湖南韶山太空農場將紅色文化與農業觀光融合，建造了國內首個紅色文化辣椒館——江山多椒館。這些創新探索將紅色旅游從舊址參觀的單一模式向融瞻仰教育、陶冶情操、體驗休閑于一體的復合模式轉變。

結合當地的資源優勢，還可以將生態游、地質游、休閑度假游等多種形式的旅游活動與紅色旅游有機結合。例如井岡山地區擁有優美的自然生態環境，森林覆蓋率達到80%左右，是很好的避暑勝地，紅色旅游可與鄉村生態旅游發展相結合。中央軍委訓練管理部后勤學院教授劉高平建議，青少年研學旅游、員工培訓、游客住宿可以安排在當地農家，更好地體驗當地特色，結合紅色旅游勝地的傳統優勢，將養生旅游和養心結合起來，幫助年輕人的精神健康成長。

北京大學戰略研究所副所長竇文章指出，紅色旅游具有教育功能、社會功能和富民功能，在經濟發展新常態下，旅游業增速迅猛，紅色旅游將在未來迎來發展的重要契機。他認為，旅游消費者如今以90后為主，以散客游為主，他們更關注“互聯網+旅游”的應用，紅色旅游也要適應市場需求的變化。

“在全域旅游的理念下，跳出傳統景點旅游的模式，強調區域旅游資源整合、產業融合發展和社會共建，是紅色旅游未來發展的方向。”竇文章說。

業內人士認為，提升紅色旅游產業化水平，要推動紅色旅游和其他旅游產品相結合，按照全域旅游發展思路，從單個紅色景區開發模式向旅游目的地綜合開發轉變，從門票經濟向綜合經濟轉型升級。（記者 魯元珍）
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